中国汽车出海的下半场：长城汽车在CES证明 光有车是不够的

拉斯维加斯2026CES长城展台前，人流渐密。

一位来自德国的科技博主在体验完长城汽车Hi4-Z混动架构的模拟演示后，没有立刻离开，而是转身走向一旁的品鉴区，端起一杯冒着热气的中国高山咖啡，细细品尝。他旁边，一位美国汽车行业的记者正在向工程师追问都江堰水利工程的技术细节。

这是2026年CES首日，长城汽车展台上的寻常一幕。在这个被称为“全球科技春晚”的舞台上，中国汽车品牌正在尝试一种新的叙事：不单是展示产品，更是传递一种可感知、可品味、可对话的文明深度。

一、CES：不只是展台，更是中国车企的“必修课”

CES是什么？

对普通消费者而言，它是每年一月科技趋势的预告片；对行业而言，它是硬实力的校验场、软实力的放大镜。而对于志在全球的中国汽车品牌来说，CES更是一堂无法缺席的“必修课”。

“闭门造车肯定不行，走出去交流是非常必要的！”长城汽车董事长魏总这样说道。内部一位负责全球化传播的人士坦言，“全球化不是选择题，而是生存题。而来CES，就是向全球最顶尖的同行、媒体、用户交一份期中答卷。”

这份答卷的难度不言而喻。CES汇聚了全球目光，任何细节都会被置于放大镜下审视。但长城选择前来，姿态却颇为清晰：不是来炫耀，而是来交流；不是来宣称“已到达”，而是来展示“在路上”。

“我们带着诚意和学习的心态而来。”展台工作人员表示，“中国汽车工业仍有很长的路要走，我们希望能与全球伙伴真诚对话，听听他们的声音，也说说我们的思考。”

这种谦逊与开放，反而成为一种无形的吸引力。

二、技术里的中国哲学：都江堰智慧，如何“开”进电动汽车？

如果说展台上的魏牌高山9、坦克500 Hi4-T等车型，展现的是中国制造如今的“形”，那么长城此次重点呈现的Hi4技术体系，则试图揭示其背后的“神”——一种源自东方文明的底层思维。

“很多人问我们，Hi4的混动逻辑为什么与众不同？”一位工程师指着背后的都江堰示意图解释道，“答案就在这座拥有2000多年历史的水利工程里。”

他进一步阐述：都江堰的精髓在于“乘势利导，无坝引水”。不强行阻断，而是顺应水势，通过鱼嘴分水、飞沙堰泄洪、宝瓶口控流，实现系统自主平衡与资源高效分配。

“Hi4的技术哲学与此一脉相承。我们不追求单一动力源的极致输出，而是让油与电‘因势利导’，各展所长，在高效区协同工作。就像都江堰对待水流一样，不是对抗物理规律，而是引导能量在最合理的路径上做功。”

将千年治水智慧，凝练成一套应对现代出行能耗与性能矛盾的技术架构——这个解释，让不少海外参观者驻足良久。一位来自硅谷的投资人评论道：“这超越了技术参数本身，提供了一种系统性的解决思维。它很东方，但也非常全球——因为效率与和谐，是人类共同的追求。”

从“中国制造”到“中国智慧”，长城试图在CES完成的，正是这样一次关键的话语转换。

三、不止于车：一杯咖啡里的文化“破冰”与长城CES的“全维生态”

展台的另一侧，飘着淡淡的咖啡香。

这不是普通的展台饮品，而是来自中国云南的高山咖啡。长城汽车特意将其带到CES，与Hi4技术并列，成为体验的一部分。

“技术可以很硬，但沟通需要温度。”现场工作人员这样解释初衷，“咖啡是一种世界语言。我们希望通过这杯来自中国土地的醇香，让全球朋友在了解硬核技术之余，也能感受到中国的风土、中国的待客之道。”

看似微小的设置，效果却出奇地好。咖啡区成了展台最轻松的社交枢纽。媒体记者、行业分析师、普通观众在这里稍作休息，与长城的工作人员进行非正式的交流。话题从技术延展到文化，从产品聊到生活。

“这很聪明。”一位法国媒体人笑着说，“它打破了‘中国企业只会卖货’的刻板印象。让我感觉，这个品牌是懂生活、有情感的。而情感，是建立品牌忠诚度的开始。”

从硬核的技术架构，到一杯柔软的咖啡，长城汽车在CES构建了一个 “全维体验生态” ：用技术展示深度，用产品诠释实力，再用文化传递温度。技术、产品、文化，三者并非割裂的展陈，而是相互注解、共同叙事的有机整体。

四、全球化的下一程：输出商品，更输出可共鸣的智慧

2026年的CES，中国汽车品牌已不是新鲜面孔。但如何从“在场”走向“入心”，仍是共同的课题。

长城汽车此次的尝试，提供了一种思路：全球化不仅是市场的拓展，更是文明对话的深化。它需要硬实力的底气，更需要软沟通的巧思；需要展示“我们有什么”，更需要阐释“我们为何这样思考”。

当德国的工程师为中国古老的治水智慧点头，当美国的记者因一杯中国咖啡而展开笑容，当“因势利导”的东方哲学成为解读一项混动技术的钥匙——中国品牌的全球化，便悄然迈入了新的阶段：从输出性价比，到输出技术；从输出产品，到输出文化与智慧。

结语：

CES的聚光灯终将熄灭，但由此开启的对话，却可能长久延续。长城汽车带去的，不止是几款车和几项技术，更是一份来自东方的、关于如何与自然协同、与用户共情、与世界相处的智慧提案。

这份提案的批阅者，是全球的消费者与时代。而答案，就在每一次真诚的驻足、每一杯共享的咖啡、每一次基于理解的点头之中，慢慢写就。

那位德国科技博主对记者说道：“在CES，我看到了中国汽车的另一种可能——它厚重，但不沉重；它智慧，且充满温情。这或许，就是全球化最好的样子。”这，或许正是所有中国品牌跋涉万里，所求的回响。